Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
  1. Мы посчитали, сколько из кандидатов, бросивших вызов Лукашенко, избежали преследования потом. Попробуйте угадать число
  2. Секретарь ЦИК рассказала о попытках «социального шантажа» на выборах
  3. Лукашенко спросили, как можно назвать выборы «демократичными», когда его главные оппоненты в тюрьме или за границей. Что ответил политик
  4. В Беларуси начались перебои в работе VPN
  5. Лукашенко спросили, не жалеет ли, что поддержал Россию в войне. Он возмутился и в ответе обвинил евреев и папу римского
  6. ISW: Путин опасается последствий от снижения цен на нефть
  7. Стали известны итоги провластного экзитпола на выборах. Ну что, попробуйте угадать цифру «за Лукашенко»
  8. ЦИК объявил предварительные итоги выборов. Никаких сюрпризов
  9. Власти на три дня заблокировали часть беларусских сайтов для остального мира
  10. Арина Соболенко проиграла в финале Australian Open и прервала впечатляющую победную серию. Рассказываем, как это было
  11. Сколько на выборах получит Александр Лукашенко? Спросили экспертов, известных беларусов и искусственный интеллект
  12. Тихановская рассказала, когда может появиться окно возможностей для смены власти в Беларуси и что будут делать демсилы


В Беларуси намерены развивать бренд детской одежды, заявили в МАРТ. Этим проектом занимается «Беллегпром». Как планируется, под новым брендом будут продавать товары отечественных производителей. Ранее в МАРТ говорили, что собираются выпускать беларусскую детскую одежду под брендом «умершей» сети «Буслiк». Почему «Беллегпром» раньше не реализовал идею с запуском бренда детской одежды? Вспоминаем, как госконцерн жаловался, что ему мешают работать — от секондов до магазинов с дешевым товаром из Средней Азии.

Магазин сети "Буслік" в Беларуси. Фото: Realt.by
Магазин сети «Буслік» в Беларуси. Фото: Realt.by

Какие планы у чиновников относительно бренда детской одежды

Глава МАРТ Алексей Богданов заявил, что в Беларуси создают альтернативу известной сети детской одежды «Буслiк». Над созданием национального бренда детских товаров работает «Беллегпром».

Возможно, госконцерн не станет придумывать свое название, а воспользуется моментом и будет продвигать продукцию именно под известным брендом «Буслiк». Напомним, в начале этого года Алексей Богданов говорил, что власти ведут «работу по трансформации этой сети с ее беларусским собственником». «Есть желание сохранить национальный бренд „Буслiк“, наполнить магазины беларусской детской одеждой, своими товарами», — отмечал ранее чиновник.

Основной владелец компании «ДПМ», управляющей сетью «Буслік», польский CDRL в прошлом году сообщил об утрате контроля над дочерним предприятием в Беларуси. Тем не менее, по данным Единого госрегистра на 24 мая этого года, польская фирма все еще имеет 74,9% «ДПМ», еще 25,1% принадлежат беларусскому бизнесмену Сергею Мисяченко.

В апреле этого года стало известно, что сеть магазинов больше не работает.

Почему «Беллегпром» не запустил свой бренд детской одежды раньше (и с кем боролся концерн)

Причин может быть несколько. Во-первых, у предприятий, входящих в концерн, видимо, хватает торговых площадок для продвижения своей продукции. Во-вторых, развивать свой бренд с нуля сложно и затратно. Выйти на рынок под уже раскрученным названием явно проще. Тот же «Буслік» в период с 2016 по 2019 годы потратил на продвижение своего бренда около 5 млн рублей. По данным на 2020 год, сеть магазинов в среднем в год пробивала до 4,87 млн чеков, то есть в среднем в день имела более 13 тысяч покупателей.

В-третьих, на рынке детской одежды есть как беларусские, так и зарубежные игроки, с которыми было довольно сложно конкурировать структуре, которая не могла на рыночных условиях обойти даже сеэконд-хенды и магазины дешевой одежды из страны Азии. Чтобы побороть их, госконцерну приходилось лоббировать ограничения, которые бы сдерживали этих «конкурентов».

На протяжении многих лет «Беллегпром» пытался бороться с популярностью секонд-хендов и азиатских магазинов с дешевой одеждой. Еще в 2019-м председатель концерна Татьяна Лунгина высказывала озабоченность ростом числа таких магазинов. Она предлагала более жестко регулировать поставки одежды «с рук» в нашу страну, признавая, что именно они являются конкурентами подчиненных ей фирм:

— Мы не боимся конкуренции в части секонд-хенда и азиатских магазинов. Мы просим и будем бороться за то, чтобы конкуренция была честная, прозрачная, открытая. Чтобы товары, которые представлены в этих сетях, отвечали требованиям и нормам законодательства Беларуси.

В 2020-м концерн продвигал идею запрета для таких объектов в крупных беларусских городах. В этот раз Татьяна Лугина их снова называла конкурентами беларусского легпрома.

Спустя два года, в 2022-м, в ее борьбу за «честную конкуренцию» включился и МАРТ. Там также открыто заявляли, что секонд-хенды — это конкуренты отечественному легпрому. В тот период чиновники также обратили внимание на стоковые магазины, которые продают одежду известных брендов по низким ценам, но там успокаивали, что таких торговых объектов в стране немного. Через год «Беллегпром» объявил о готовности открыть свои стоковые магазины.

Напомним, с подачи Александра Лукашенко «Беллегпром» намеревался также заменить в нашей стране ушедшие Zara и H&M. После этого концерн запустил сеть «Да дому».